ライフスタイルの構造的変化

数字によって、未来が見えてくる、そんな気がします。

以下は、世界人口の推移と予測ですが、18世紀末から、わずか200年間で55億の人口増加が起こりましたが、今度はたった6年で、2012年には5億人も人間が増えると予想されています。

1798年：　10億人
2006年：　65億人（2月25日現在）
2012年：　70億人

世界人口時計の 計算によると、「毎秒4.1人の赤ん坊が誕生し、1.8人が死亡している」と言われる地球規模の人口増加は、凄まじいものがありますが、ロックフェラー大 学とコロンビア大学で人口統計学を研究するJoel Cohen教授の推計によると、世界人口の年平均増加率は、1965年から1970年にかけて2.1％のピークに達した後、現在の1.1％まで大幅に低下 したということで、日本、ヨーロッパ、旧ソ連加盟国などの少子化の影響は否めません。

米国人口は、相変わらずの移民の増加を背景に増え続けており、2006年後半には3億人に達するという見通しが、Censusから出されています。また別 な数字に、近未来のアメリカを映し出す興味深い事実がありました。現在の米国には、8,500万人のシングル世帯が存在し、これが2年後の2008年に は、米国世帯のマジョリティ（多数）になるという予測です。

これは、マーケッターの私にとって、かなり重要な意味を持つ数字です。もう2年後には典型的な世帯像として、「「子供をがいる男女の夫婦による家庭」とい うカテゴリが「典型的ではなくなる」ということを意味します。また、シングル世帯、特にシングルウーマンの世帯が増加しており、12月6日のエントリーでも触れましたが、女性の購買力や影響力の増加、さらにシングルウーマンの投票数の上昇にも関連し、シングルウーマンは大統領選における「Swing Voter（選挙の浮動票層として勝敗の鍵を握る）」としての役割も出てきて、政治的な発言力の増加も期待されています。

企業もマーケッターもしかりですが、かつての常識や典型的な考え方では、人々のリアルライフが見えなくなってきている今、ソサエティに密着した好奇心をキープして、人々のリアルな生活を「感じる」ことが、非常に大切な資質となってきます。

私もコンピュータのモニターに張り付いていないで、外に出て、人間を見に行こうっと!!