スターもディスポーザブル

今日はHair Cut & Hightlightに行ってきました。ハワイ航海前に、超ショートして「GI Hisami」*のようになっていた私のヘアーも、その後2ヶ月を経過して、気持ちが悪いぐらいに長くなり（人はこの言葉を聞くと笑います）、今日は Back to GI Hisamiです。

*「Gi Jean」という、Demi Moore主演の映画からとっています。GIカット（坊主刈り）のDemiが軍隊で過酷なトレーニングを受ける映画で、私の髪はGI Cutまではいきませんでしたが、サイドの地肌は結構透けて見えるぐらい短くしました。

昔から、床屋さんや美容院には、必ず普段自分が読むことのない最新の雑誌があり、それらを読んで情報のアップデイトを図り、さらに美容師さん（Hair Stylist）は町内のいろんな話も知っていて、近所の情報もついでにアップデイトできる強みがありました。私はクルマで30分（25マイル以上ハイ ウェイを走る）のところに通っているので、近所の情報のアップデイトはできませんが、ファッション雑誌（Instyle)なんかを目にして、高級ブランド の広告戦略のアップデイトをしてきました。

一番目を惹いたのは、ヴェルサーチの広告で、ここではDemi Mooreがトレードマークの長い黒髪をなびかして横たわっており、となりのページのヴィトンには、Uma Thurmanがモナリザばりの不思議な微笑を唇に浮かべていました。最近読んだブランド戦略の記事ではUmaによってヴィトンはすっかり「In」なアイ テムとして注目を集めているということです。Nicole Kidmanもシャネルの広告で目に付きますし、ちょっと私がこうしたブランドの世界から目を離して、シリコンバレーやセーリングなんかにうつつをぬかし ている間に、すっかり高級ブランドの広告ページは、個性的な女優陣に席巻されてしまったようです。

私のHair Stylistによれば、ヴェルサーチはJeniffer Ropezを昨シーズン使用しており、今シーズンはDemiに変えたので、これでヴェルサーチはもっと「Iｎ」になるはずと説明してくれました。

かつて、日本では広告にセレブを使うのが定型でしたが、米国では広告に出るとセレブ（特にハリウッド系のスター）の価値が下がるとして、セレブが登場する 広告はほとんど見かけませんでした。しかし、こうした最近の傾向を見ると、スターたちも積極的に高級ブランドの広告には出てきているので、米国の感覚も日 本的になりつつあると思います。また、スターたちとの広告契約も、長期的なコントラクトではなく、その時々の「旬な人た」ちをうまく使う、一種のディス ポーザブルな使い方になりつつあるのかなと感じます。

何でもディスポーザブルなモノになれている今の人たちにとって、普遍的な存在はほとんどない、当たり前の話ですが、美容院でアタマにオカマをかぶって、雑誌を読みながら感じたことです。