「ブランディング2.0」オバマキャンペーンの舞台裏のコンサルタントたち

Obama（オバマ）キャンペーンは、何百万もの支持者たちが、｢Brand Advocate（ブランド擁護者）」となって、「P2P （Peer to Peer: 仲間から仲間）」のコミュニケーションを中心にして広がっていった、まったく新しいタイプの政治キャンペーンです。これは「ブランディング2.0」ともいうべきもので、オンラインという誰もが自らのVoiceをAmplified（増幅）できるツールを用いて、莫大な「WOM （Word fo Mouth：クチコミ）」を創出して、成功した21世紀型キャンペーンです。詳細は私の日経BPのネットマーケティング「米国ネットのざわめきを聴く」を読んでいただければと思います。

オバマキャンペーンのオンライン戦略の舞台裏には、米国のソーシャルネットワーク第2位のFacebookのCo-founderの1人であるChris Hughes（ヴィデオで説明）が参加しており、SNSのアドバンテージを徹底的に活用して、記録的なオンラインによる個人献金をもたらし、ボランティアワークの組織化やサポーターのリクルートを成功させています。オバマキャンペーンには、こうしたオンラインのみならず多くのコンサルタントたちが、舞台裏で忙しく働いています。その中で、キャンペーン全体のマスターピースを描き続けたのが、AKP MediaのDavid Axelrodです。彼は、私にもタイムリーにメールを送ってきますが（私がオバマのメーリングリストに入っているため）、彼のキャンペーン全体の戦略立案と管理実行は、クリントン陣営のMark Penn（世界的なロビー活動をするBurson-MarstellerのワールドワイドのCEOで、コンフリクトが起きてキャンペーンからは、離れました）とは異なり、ハンズオンで緻密かつ「P2P」の今の時代を理解したキャンペーンを展開しています。

今朝のWashington Postによれば、新たにオバマキャンペーンは6人のコンサルタントを11月の本選挙に向けて、チームに加えたようです。以下に、舞台裏のコンサルタントを挙げます。

• リードコンサルタント：David Axelrod (AKP Media), Jim Margolis (GMMB), Jason Ralston (GMMB)
• 新たなコンサルタント会社：Dixon-Davis Media, Murphy Putnam Media, Squier Knapp Dunn, Saul Shorr
• SS+K （ニューメディアと若い支持者担当）、Fuse（黒人コミュニティ担当）、Message Audience & Presentation(ヒスパニックメディア担当）, Anita Dunn（メディアコンサルタント）、The Strategy Group
• 調査会社：Brilliant Corners, Benenson Strategy Group, Harstad Strategic Research, David Binder Research, Bennett Petts & Normington, Anzalone Liszt Research

「オバマ」というブランドを作り上げるには、多くの優秀な人材によるサポートが必要で、そこにはオバマ自身のチーム作りにおけるプリンシパルが重要となります。彼は、キャンペーンチームの中で、人々が「ドラマ」を作り出すことを嫌っており、その彼の意向は、チームに徹底されて、異なる優秀な人材がエゴを出さず、独占的にならず、自らのStrengthの活用のみに注力して、環境の良い「Obamaland（オバマランド）」と形成しているようです。この舞台裏を支えるコンサルタント会社の名前は、今後もWatchしていたほうがよいと思います。