我が家は、何百もあるケーブル局に加入して、受像機はオンになっていますが、ヘッドセットをつけた夫と私はおのおののラップトップを膝に抱えて、ネットサーフィンをしており、TVはほとんど観ていません。それでも、TV受像機には、「American Idol」、「Dr. Phil」、「Larry King Live」などの番組が流れており、視聴率を計測すれば、我が家もプライムタイムの人気番組の視聴率に加担していることになります。
2人がTV受像機に注目する時は、地元サンフランシスコ・ジャイアンツのライブ中継を見る時ぐらいで、その間は、お互いのラップトップを膝からおろして、TV受像機を見つめながら、2人でベースボールのことをおしゃべりします。それでも、ちょっとでも疑問がわくと、すぐに「Googleしてしまう（オンラインで検索する）」ので、結果ラップトップを手にしています。
今日、改めて実感したのは、米国の3大ネットワークのTV番組を、受像機の前でライブで視聴する人たちの中間年齢層 (Median Age) が、なんとほぼ50代になってしまったというリアリティです。
言い換えると、TiVoのようなDVRを使用しないで、その時間その場でTVを見ている人たちが、ドンドン年をとっているということと、さらに我が家のように、TVはつけていても、誰も観ていないという厳しい現実です。ちょっと前までは、「TVをつけても、猫ぐらいしか見ていない」と言っていましたが、これでは｢猫またぎ（骨だけの魚で、猫もまたいで通り過ぎてしまう）」状態って感じです。
こういう数字を見ると、TVのモニター画面を最初のマーケティング媒体として考えるという事自体が、20世紀的なメディアプランニングで、これではもう立ち行かなくなったことを実感します。6月27日、英国では今年オンライン広告費がTV広告費を追い抜くという予測をエントリしましたが、このネットワーク局の中間年齢層の実態を見ると、確かにこの傾向はドンドン広がっていきそうです。
2人がTV受像機に注目する時は、地元サンフランシスコ・ジャイアンツのライブ中継を見る時ぐらいで、その間は、お互いのラップトップを膝からおろして、TV受像機を見つめながら、2人でベースボールのことをおしゃべりします。それでも、ちょっとでも疑問がわくと、すぐに「Googleしてしまう（オンラインで検索する）」ので、結果ラップトップを手にしています。
今日、改めて実感したのは、米国の3大ネットワークのTV番組を、受像機の前でライブで視聴する人たちの中間年齢層 (Median Age) が、なんとほぼ50代になってしまったというリアリティです。
- CBS: 52歳 （2002-03) ->53歳（2006-07)
- NBC: 46歳（2002-03）-> 49歳（2006-07）
- ABC: 44歳 （2002-03) -> 48歳（2006-07)
- Fox: 35歳（2002-03) -> 42歳（2006-07)
- CW: 32歳 （2002-03) -> 32歳(2006-07)
- TV所有の米国家庭の中間年齢：37歳（2002-03）-> 37歳（2006-07）
言い換えると、TiVoのようなDVRを使用しないで、その時間その場でTVを見ている人たちが、ドンドン年をとっているということと、さらに我が家のように、TVはつけていても、誰も観ていないという厳しい現実です。ちょっと前までは、「TVをつけても、猫ぐらいしか見ていない」と言っていましたが、これでは｢猫またぎ（骨だけの魚で、猫もまたいで通り過ぎてしまう）」状態って感じです。
こういう数字を見ると、TVのモニター画面を最初のマーケティング媒体として考えるという事自体が、20世紀的なメディアプランニングで、これではもう立ち行かなくなったことを実感します。6月27日、英国では今年オンライン広告費がTV広告費を追い抜くという予測をエントリしましたが、このネットワーク局の中間年齢層の実態を見ると、確かにこの傾向はドンドン広がっていきそうです。